Comportamento do consumidor no mercado imobiliário: Atributos relevantes na compra de imóveis no Rio de Janeiro

Authors

  • Bruno Tanure Lopes Silva PUC-RIO
  • Renata Céli Moreira da Silva PUC-RIO
  • Fábio Francisco de Araujo PUC-RIO

DOI:

https://doi.org/10.21446/scg_ufrj.v8i2.13288

Abstract

O mercado imobiliário brasileiro, depois de uma estagnação que durou alguns anos, voltou a se aquecer. Esse fenômeno também ocorreu na cidade do Rio de Janeiro com bastante intensidade. O aumento de renda da população, associado ao crédito fácil e a grande expectativa com a chegada de grandes eventos, como a Copa do Mundo de 2014 e as Olimpíadas de 2016, são consideradas as principais causas dessa supervalorização dos imóveis. Em face desse cenário, este estudo teve como principal proposta investigar os atributos que o consumidor julga mais prioritários para comprar um apartamentona cidade do Rio de Janeiro. Por meio de pesquisas em profundidade, de caráter qualitativo foi possível identificar que o consumidor passa por situações de escolhas conflitantes, quando, por exemplo, deixa de considerar o atributo localização. Essa estratégia do consumidor visa à obtenção de outros atributos considerados mais fundamentais de acordo com suas preferências, como o espaço interno. Os resultados apontam no sentido de que, no momento, o consumidor não procura pelo seu apartamento dos sonhos, e sim um que satisfaça suas necessidades.

Author Biographies

Bruno Tanure Lopes Silva, PUC-RIO

Graduado em Administração -- PUC-RioEgresso da Graduação em Administração da PUC-RioRua Marquês de São Vicente, 275 -- Gávea, Rio de Janeiro -- RJ, 22451-900

Renata Céli Moreira da Silva, PUC-RIO

Doutoranda em Administração -- PUC-RioProfessora do quadro complementar do departamento de Administração da PUC-RioRua Marquês de São Vicente, 275 -- Gávea, Rio de Janeiro -- RJ, 22451-900

Fábio Francisco de Araujo, PUC-RIO

Doutoranda em Administração -- PUC-RioDiscente do Programa de Pós-Graduação em Administração da PUC-RioRua Marquês de São Vicente, 275 -- Gávea, Rio de Janeiro -- RJ, 22451-900

Published

2013-11-24

Issue

Section

Artigos