A felicidade das pesquenas aventuras: o apelo emocional positivo na publicidade contemporânea

Résumé

Esse artigo analisa como a relação entre publicidade e o apelo a sentimentos afetivos positivos (felicidade, liberdade, otimismo, gratidão e qualidade de vida) são representados nas ações de marketing de marcas e de produtos. Para tanto, o texto recorre a uma revisão bibliográfica, contextualizando sociologicamente a emergência da sociedade de consumo e a formação do gosto cultural. Após discorrer sobre a tensão entre o excesso das possibilidades de escolha e o processo de autoconstrução dos indivíduos que é incitado através consumo imagístico das propagandas veiculadas, concluímos que a felicidade é vista nesse mercado simbólico como um recurso estratégico para ampliação da produtividade dos indivíduos, unindo o ideário de bem estar individual ao de progresso socioeconômico.