O FOOD PORN COMO ESTRATÉGIA NA FOTOGRAFIA PUBLICITÁRIA

ANÁLISES SOBRE CAMPANHAS DO BURGER KING

Resumo

O presente artigo busca analisar como a publicidade e a fotografia (associada, particularmente, ao conceito de Food Porn) podem influenciar e estimular a tomada de decisão de compra dos consumidores. No que tange às suas tipologias, este trabalho particulariza-se pelo uso das pesquisas Básica (quanto à sua natureza), Exploratório-descritiva (quanto a seus objetivos), Bibliográfica e Estudo de Caso (quanto a seus procedimentos técnicos) e Qualitativa (quanto a abordagem do problema), sendo que, em sua coleta de dados, foram selecionadas campanhas que destacam a capacidade de reforçar e evidenciar o vínculo entre a imagem visual, a publicidade e a influência sobre o comportamento do consumidor. Nesse sentido, os anúncios escolhidos são da empresa Burger King e foram publicizados durante o ano de 2023. Ao fim do trabalho, notamos que as peças buscam oferecer uma experiência temática única, despertando sentimentos de nostalgia e desejo de consumo relacionados aos universos de cada anúncio, afinal, a mensagem transmitida é a experiência imersiva de fazer parte. Além disso, os elementos, formas e cores buscaram evidenciar o conceito de Food Porn em todas as imagens presentes nessas peças.