Memória em circulação e materialidade verbo-visual no Instagram do Museu Casa da Memória

Resumo

O artigo analisa como a materialidade verbo-visual das publicações do Instagram do IHGVV – Museu Casa da Memória produz sentidos sobre identidade institucional, patrimônio e memória local. Trata-se de pesquisa documental, exploratória e descritiva, desenvolvida como estudo de caso, com abordagem qualitativa apoiada por análise quantitativa descritiva. O corpus reúne 160 publicações visualizadas em 20 capturas consecutivas da grade do perfil, todas publicadas até 20 de agosto de 2026. A análise articulou a classificação dos formatos predominantes à interpretação das relações entre palavras, imagens, cores, enquadramentos, marcas, hierarquias visuais e sujeitos representados. Os registros fotográficos ou audiovisuais corresponderam a 53,1% do corpus, seguidos por peças gráficas institucionais (35,6%), republicações (9,4%) e documentos ou imagens históricas sem moldura gráfica predominante (1,9%). O perfil apresenta o museu como instituição cultural ativa e aproxima o patrimônio da vida comunitária, embora projetos e parcerias produzam diferentes níveis de continuidade visual e contextualização. Conclui-se que a identidade institucional resulta da articulação entre origem, composição, contexto e distribuição da visibilidade. Uma identidade visual flexível pode fortalecer o reconhecimento do museu sem submeter a pluralidade das memórias representadas a uma aparência uniforme.