A Discussão do Balanço Social na Grande Imprensa Brasileira: Um Estudo Exploratório no Jornal A Folha de São Paulo

Abstract

A publicação de balanços sociais por organizações empresariais é uma pratica recorrente na contemporaneidade. No entanto, apesar de haver uma legislação sobre este relatório desde a década de 1970 na França e da academia contábil brasileira já desenvolver estudos desde a década de 1980, o debate envolvendo balanço social só parece ter alcançado maior destaque na grande mídia brasileira, através da intervenção do sociólogo Herbert de Souza por meio de um artigo publicado em 1997. O presente estudo foi conduzido com o objetivo de investigar, através de um estudo de caso envolvendo o jornal Folha de São Paulo, o comportamento do debate de aspectos críticos relativos ao tema balanço social na grande imprensa brasileira, ao longo do período de 1994 a 2004. Para atingir esta meta foi elaborada uma revisão bibliográfica focada nas práticas atuais referentes a este instrumento, seguida por uma discussão relacionando a prática de construções ideológicas e a atuação da grande imprensa. Segue-se a estas a análise dos outputs da busca empreendida nos arquivo eletrônicos do jornal em questão, que foram divididos em seis categorias: artigo, comunicado, comunicado com cifras, carta de leitores, demonstrações contábeis e sem interesse. O presente estudo encontrou indícios da existência de relações de poder e construções discursivas ideológicas relacionados tanto ao conceito de balanço social quanto ao seu debate na sociedade através da mídia impressa.