Racismo e Marketing: Perspectivas Críticas sobre Práticas e Representações de Mercado

Resumo

Este estudo teve como objetivo identificar e analisar as produções acadêmicas que articulam perspectivas críticas do marketing e discussões sobre racismo. Partindo do entendimento de que o racismo estrutural e institucional permeia a sociedade capitalista e molda as dinâmicas de consumo e de mercado, buscou-se investigar como esse fenômeno tem sido abordado no campo do marketing. Para isso, realizou-se uma revisão integrativa da literatura, com busca sistematizada dos termos “critical marketing” e “racism” nas bases Scopus, Web of Science e SPELL, no período de 2014 a 2025. Após a aplicação dos critérios de inclusão e exclusão, 32 estudos compuseram o corpus final. A análise possibilitou a identificação de quatro eixos temáticos: (1) práticas racistas do mercado; (2) racismo institucionalizado e sub-representação de pessoas negras na publicidade; (3) consumidores ativistas e a busca por legitimidade; e (4) o papel do campo acadêmico na incorporação de perspectivas críticas e abordagens mais inclusivas. Os resultados indicam que, embora haja crescente visibilidade das pautas raciais e antirracistas, o racismo segue sendo reproduzido nas práticas de mercado e nas dinâmicas de representação, enquanto, no campo acadêmico, persistem lacunas que limitam o avanço dessas discussões. O estudo contribui para o fortalecimento de uma agenda crítica, comprometida com a construção de um marketing mais inclusivo e socialmente responsável.