“¿TODOS PODEMOS SER CORREDORES?”: UN ANÁLISIS SOBRE LA COMUNIDAD RUNNER Y SU VÍNCULO CON EL MERCADO
Palavras-chave:
Running, Sesiones de entrenamiento, Consumo, Fidelización.Resumo
El running es una de las prácticas atléticas globales con más crecimientoen los últimos años. Este deporte suele presentarse como individual, simple, que no requiere de muchos recursos ni formación y tiene impactos positivos en la salud. Estos atributos motivan a los aficionados, al mismo tiempo que transforman esta práctica en una instancia de rédito económico plausible de seraprovechada por lasindustrias. Este artículo parte del trabajo de campo iniciado en Nike+ Run Club de Buenos Aires, una plataforma de entrenamiento gratuita desarrollada por una de las grandes marcas deportivas,con el objetivo de formar corredores urbanos en las principales ciudades del mundo. Mientras que quienes asisten a este runningteambuscan superar su rendimiento y mejorar su condición física, la marca busca universalizar su estrategia de entrenamiento e instalarse como único referenteen el running, transformando a los corredoresen fieles consumidores y propagadores de su filosofía.
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