"THE NEW HAS COME AGAIN" - MEMORY & ERASURE IN/OF VOLKSWAGEN ADVERTISING

Authors

DOI:

https://doi.org/10.61358/policromias.2024.v9n1.62962

Abstract

Based on the principle that advertising is the discourse of power (LAGE, 2019), this research, anchored in the materialist theory of discourse (PÊCHEUX, 2009), aims to understand the effects of meanings produced and erased by associating the image/voice of Elis Regina (posthumously) with the image of Volkswagen in the advertising piece commemorating the German company's seventieth anniversary. In order to achieve this goal, we propose a theoretical-analytical analysis of an archive made up of six clippings from the advertisement: O Novo Veio de Novo, from which we seek to recover a memory that resists despite everything. To do this, we will use the concepts of memory and erasure, according to the authors PÊCHEUX (2009), ORLANDI (2007, 2010) and INDURSKY (2011).

Author Biographies

Luciane Botelho Martins, UFPel

Doutora em Letras pela UFPel (2020), realizou sua investigação (Doutorado Sanduíche) na Universidade de Buenos Aires - UBA. É Mestra em Letras pela UCPel (2015), pedagoga e graduada em Letras Português Inglês, ambas pela Universidade Federal do Rio Grande (2015 e 2001 respectivamente), possui Pós-graduação em Pedagogia Gestora pela UNIVEST - Lages (2003) e Pós-graduação em Linguística e Ensino de Língua Portuguesa e em Atentimento Educacional Especializado - AEE - Furg (2014 - 2023). Atualmente é professora adjunta da Universidade Federal de Pelotas, na área de Linguística e Ensino. É membro do LEAD - Laboratório de Estudos em Análise do Discurso de filiação pecheuxtiana (desde 2014), onde realiza pesquisas voltadas ao estudo dos sentidos produzidos em materialidades, compostas por diferentes linguagens, sobretudo o texto multimodal.

Laíze Amaral da Costa, UFPel

Graduanda do curso de Licenciatura em Letras-Português na Universidade Federal de Pelotas/UFPel. Participa do grupo de pesquisa coordenado pela Profª Drª Luciane B. Martins na UFPel. Atualmente é bolsista do Projeto Residência Pedagógica e atua como assessora legislativa na Câmara Municipal de Vereadores de Canguçu.

Maren Camile Rutz Bergmann

Graduanda do curso de Licenciatura em Letras-Português na Universidade Federal de Pelotas/UFPel. Atualmente participa do grupo de pesquisa coordenado pela Profª Drª Luciane B. Martins, na UFPel.

Mariana Soares da Fonseca, UFPel

Graduanda do curso de Licenciatura em Letras-Português na Universidade Federal de Pelotas/UFPel. Atualmente participa do grupo de pesquisa coordenado pela Profª Drª Luciane B. Martins, na UFPel.

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Published

2024-06-06

Issue

Vol. 9 No. 1 (2024)

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