Empresarias de sí: el discurso de empoderamiento femenino y las prácticas de sí en el marketing digital
DOI:
https://doi.org/10.4322/dilemas.v19.n2.65183Palavras-chave:
discurso, empoderamento feminino, empreendedorismo, femvertising, práticas de siResumo
Empreendedoras de si: o discurso do empoderamento feminino e as práticas de si no marketing digital O artigo apresenta os resultados de um estudo qualitativo em duas fases. A primeira consiste em uma revisão sistemática sobre empoderamento feminino, empreendedorismo, práticas de si e femvertising no contexto neoliberal. A segunda fase analisa sete vídeos do YouTube de cinco youtubers colombianas que promovem essas narrativas. Utilizando a Análise Crítica do Discurso Feminista e a semiótica de Peirce, são identificados discursos que reforçam uma visão meritocrática do sucesso, ignorando barreiras estruturais e gerando possíveis formas de autoculpa.
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