Empresarias de sí: el discurso de empoderamiento femenino y las prácticas de sí en el marketing digital
DOI :
https://doi.org/10.4322/dilemas.v19.n2.65183Mots-clés :
discurso, empoderamiento femenino, emprendimiento, femvertising, prácticas de síRésumé
El artículo presenta los resultados de un estudio cualitativo en dos fases. La primera es una revisión sistemática sobre empoderamiento femenino, emprendimiento, prácticas de sí y femvertising en el contexto neoliberal. La segunda analiza siete videos de YouTube de cinco youtubers colombianas que promueven estas narrativas. Usando el Análisis Crítico del Discurso Feminista y la semiótica de Peirce, se identifican discursos que refuerzan una visión meritocrática del éxito, ignorando barreras estructurales y generando posibles formas de autoculpabilización.
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